广告是经济发展的晴雨表，做营销推广的朋友都知道，近几年，广告市场发展尽管非常迅速，但增速也呈放缓趋势。尤其是2020年疫情年，广告行业更是“破屋更遭连夜雨”，更有行内人士称“今年是中国互联网广告最困难的一年”。据TalkingData数据显示，倾向于在2020增加营销推广预算的广告主占比同比下滑7%。其中的意味，不言自明。

　　2020年，效果广告产生哪些新的业态?竞价推广这种“传统”营销方式又该如何突破创新?信息流广告如何实现品效合一?下面来详解一下2020互联网广告行业新业态。

　　大数据让广告更精准

　　大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。大数据营销是未来广告行业发展的一个趋势。

　　流量进入存量之争，抢存量or转赛道

　　2020年，流量的红利近乎殆尽。互联网增量之争已转变为存量之争。增量竞争是互利的，竞争对手之间都可以互利;存量竞争是互斥的，竞争对手之间有你就没我。刺刀见红的时代，已经到来。这个时候，其实只有两个选择：要么继续坚守老本行，提升团队作战效率，在存量的红海中杀出一条血路;要么追逐风口，快速转向时下比较流行的直播、短视频赛道。

　　2020年，短视频依旧火爆，直播带货大行其道。尤其是直播带货，吸引了各家巨头，纷纷加码涌入。无论是短视频领域巨头，还是传统行业佼佼者，都进来欲分一杯羹。不管是娱乐明星还是网红达人，亦或地方政府官员，都在以这种形式推介商品，实现带货的目标。字节系、阿里系、腾讯系，就连对直播一直“不感冒”的百度也积极再战直播赛道。互联网巨头争抢的市场，只要你能找到“门路”，就能成为先吃螃蟹者。直播带货，会是未来电商平台持续变现的大方向。

　　形成流量闭环

　　流量存量时代的来临，让所有以广告为主的互联网企业都开始做起流量闭环。这其中不管是百度还是腾讯，亦或正当红的字节系，在流量闭环上都不断布局不断完善。

　　建站工具实现建站托管，CRM系统用于咨询和客户管理，数据营销平台实现人群分析，基本三个工具打通了前端中端和后端的三个环节。实现了营销的全流程，从而形成一套流量闭环的链路。

　　就今后的广告投放来说，了解市场，跟进市场变化，积极拥抱市场变化，探索应对，方能稳步前进。没有任何东西是一成不变的，所以流量市场在变，每个推广从业者思维也要变。